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快訊丨完美日記收購寶藏級彩妝“小奧汀”,繼續尋求爆發式增長

中國美妝網 陳小釵 2020-04-30 15:15:34 421

本月初剛完成1億美元融資的完美日記,為壯大品牌勢力,近日又迎來收購大動作。據相關消息透露,完美日記已完成對彩妝品牌“小奧汀”的收購,但雙方并未正式官宣。

 

去年與今年初,完美日記與小奧汀的“合作”就若隱若現,小奧汀的唇釉曾出現在完美日記的電商渠道中,其線上BA也曾售賣小奧汀的產品。

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小奧汀為什么會被完美日記選中?

 

小奧汀雖在社媒的活躍度不高,但對于認識它的消費者來說,是個寶藏級的品牌。

 

小奧汀(Little Ondine)——一個水性指彩甲油的品牌創建于2013年,主打環保水性指彩以及周邊產品,由于原料多為天然成分(精煉樹脂、礦物質顏料和純水等),加上藝術化的設計,從創立至今,獲得國際多個獎項,并于2015年被紐約時報點評為“美甲界的未來之星”。

 

幾年來小奧汀曾亮相于上海時裝周、倫敦時裝周,近年來小奧汀進軍美妝界,于2019年革新所有產品品類,推出的首款彩妝產品-小白棒唇釉,上新即得到在國內大火的韓星-泫雅在INS上安利。據淘寶的數據顯示,小奧汀在天貓店近30天的銷售額已超過4千萬。


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一個是靠社媒投放在近3年來瘋狂增長的品牌,被稱為美妝界的“瑞幸咖啡”,另一個則是實力渾厚,但知名度不算很高的品牌。

 

坐上社交快車的完美日記,雖讓不少消費者接觸到這個品牌,但忠誠度如何,未來是一個變數,而小奧汀在品牌天然、安全成分方面有著差異化的優勢,若將這份寶藏級的品牌力,輸入完美日記偏向營銷的體質當中,則是一個互補互助,甚至雙方爆發式增長的開端。


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