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繼面膜之后,它也跟著漲價了!還有大佬推波助瀾

中國美妝網 張鐘文 2020-04-28 13:36:19 1475

企業最怕誰?一是政治上的大人物,二是有影響力的網紅大V,他們隨便吹吹牛,市場就要抖一抖。

 

近日,美國總統唐納德·特朗普在公開場合發言,建議有關科研人員應嘗試注射消毒劑幫助感染者清除病毒,美英兩國醫生和衛生專家立即作出反應,在4月24日告誡民眾,不要飲用或注射消毒劑來對抗新型冠狀病毒。

 

但我們知道,消費者看新聞都是看一半,不看另一半,你永遠不知道他們究竟看了哪一半,萬一真的有人注射了,出了生死問題就一定會找企業去討說法。

 

所以我們可以預料到,近期包裝盒和產品說明書的新印需求短期內會增加,加印警告消費者“不要服用或注射”字樣。除了這個特殊原因外,包裝盒成本價格,還受整體市場供給影響。

 

一方面,雖然紙漿價格隨著疫情受控后陸續回升,但因為物流運輸和原料補充受阻,依然保持較低價位。另一方面,由于限塑令、限廢令和直播帶貨需求的影響,長期來看,紙包材依然有不少的價格上升空間。

 

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制圖:插畫師周洪奇

 

為什么化妝品包裝盒很重要?


隨著直播經濟成為一種普遍現象,化妝品包裝的外觀設計,決定了它快速吸引粉絲下單的概率。因此你去各大直播間看,都會發現很多不知名的三四線品牌,甚至工廠品牌,都用琳瑯滿目、五顏六色、形態各異的產品鎖住粉絲的眼球。商家們在外觀包裝上下足功夫,就是為了產品能在短短幾分鐘的展示中快速脫穎而出。

 

例如辛巴直播間曾推出一款定價199的套盒,里面有面膜、手膜、足膜、護膚套盒等諸多產品一大盒,而且包裝高端,一眼看過去你不會覺得它是一款供應鏈產品。

 

當然大套盒只是一種形式,根據產品規格的不同,還能細分為長方形盒、正方形盒、多邊盒、異形盒、圓筒盒等,制作工藝都大同小異,真正有差異的是用紙。


化妝品盒用紙上有哪些差異?


化妝品單支盒,常用的是白卡紙,色彩還原度高,而且可以過油、過膠,大面積燙金或絲印UV,增加藝術感,是最常見的化妝品盒包材。

 

化妝品套盒或高價單品,可以使用金銀卡紙。所謂金銀卡紙,就是正面金色或銀色,另一面是白色,利用UV 轉印技術通過橡皮布在紙張表面涂上一層 UV 油,再通過滾筒將光柱膜或特定圖案轉移到印刷紙張上面。雖然金銀卡紙比白卡紙更能體現出一種高級感,但由于其不環保,也會導致一些環保消費者的抵制和反對。目前,我國金銀卡紙包裝產業已發展為全球最大的金銀卡紙包裝生產國,塑料污染問題深深地困擾我們。


小清新氣質或者主打年輕人市場的化妝品,會采用牛皮紙包裝,牛皮紙一般分為白牛和黃牛,白牛不需要過膠過油就能保證顏色的持久性,適合時尚類化妝品包裝,而黃牛帶有一種天然的樸實感,更適合做復古包裝或懷舊包裝。牛皮紙還有一個特點,就是每個種類每個批次顏色會有一點偏差,適合做小眾產品,或者需要營造獨特感的限量款。


定價高端的產品,多使用擁有特殊紋路的特種紙,種類和紋路都非常多,一般是按需定制。歐洲有那種專門做特種紙的小廠,只為服務幾個客戶,滿足奢侈品牌的定制需求,還不對外接受訂單,尤其是來自中國的訂單。


限塑令和環保觀念普及,促進紙包材升級

 

所謂環保包裝,簡單來講,就是在成本可控的前提下,能不用塑料就不用塑料。

 

去年底歐萊雅集團就推出了品牌首款紙包材管狀包裝,并預期在今年6月前投入生產;聯合利華也公開聲明,要求減少集團旗下品牌的塑料包裝使用量,推動環保的循環經濟。寶潔公司不甘人后,也在去年底發布了廚房相關新品的環保計劃,使用再生原料代替非環保原料。

 

同樣受到影響的是廢紙回收市場,據卓創咨詢相關數據顯示,國內廢紙市場未來將長期供不應求。由于“限廢令”的原因,2020年預計進口廢紙減少45.94%,且去年廢紙清庫存執行得好,今年有可能會觸底反彈。


快遞紙盒需求異軍突起


隨著全球疫情防護進入相持階段,中國最早暴發疫情也最早控制疫情,促使中國市場率先恢復。直播帶貨成為剛需的同時,讓快遞紙盒需求異軍突起。


快遞紙盒主要原料為黃板紙,黃板紙也叫馬糞紙。馬糞紙和其他紙一樣,也是用稻草和麥秸等原料做的,只是在造紙的時候加工得比較粗。因為這種紙比較粗厚,顏色比較黃,人們就叫它馬糞紙。

 

2019年廢紙產業各環節去庫存效果顯著,再加上今年紙制品剛性下滑,導致黃板紙價格穩定。預期4月份或漲至今年上半年最高點2400元/噸以上,而2019年國廢黃板紙均價僅為2070元/噸。

 

今年,真是什么都漲價!


精彩評論

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